10 个伟大的“低成本”营销活动：少即是多（病毒式传播）

奢华的品质并不是广告愿意吸引观众（通常如此善变）的“先决条件”。尽管在戛纳国际创意节和其他备受瞩目的电影节上，旨在随意获奖的广告往往有数百万美元的预算支持，但适度的广告也可以吹嘘，至少在观众面前是这样的，因为观众的标准往往与专业人士完全不同。陪审团。 事实证明，广告不一定要靠数千（甚至数百万）欧元的软垫才能登上成功的顶峰，许多“低成本”活动最终都像病毒一样蔓延开来。 更重要的是，所谓的“丑陋的广告”，故意披上业余的光彩，几乎近乎“俗气”，正在流行，特别是在数字环境中，“无编辑”审美处于潮流的顶峰。（很大程度上要归功于去年 TikTok 引领的“繁荣”）。 下面我们回顾了一些活动，尽管它们的外观和感觉很简陋或故意“低成本”，但却成功地吸引了观众并在互联网上疯传： 1.“彻底诚实”（庞贝） 在这场病毒式传播的廉价广告中，庞贝品牌对自己以及几乎自 2014 年诞生以来一直笼罩在其上的刻板印象（甚至通过歌曲延续）大声嘲笑：它的运动鞋是人们最喜欢的鞋类。 “卡耶坦人”。 马德里品牌在此次活动中与 PutosModernos 工作室合作，用 2,500 张海报为马德里和巴塞罗那的街道贴上了壁纸，其中庞贝古城的海报中充满了搞笑和赤裸裸的诚实的短语，例如“我们不只是为上流人士制造鞋子。

我们还为 pijas 生产运动鞋”或“现在我们用英语交谈，因为这让我们看起来更加全球化，但我们仍然在埃尔切进行制造。” 凭借如此残酷（和经济）的诚实，庞贝和普托斯现代运动在社交网络上以光速传播。 2. «#HappyNewChristmas Belén Esteban»（亚马逊 Prime 视频） 对于 电话号码数据 亚马逊 Prime Video 来说，签下像贝伦·埃斯特万这样真正的国家偶像可能并不划算，但在制作由“人民公主”主演的广告时，流媒体视频平台的预算显然相当有限。 在广告中，“Sálvame”合作者穿着睡衣出现，当她将著名的炸丸子放在胸前和背部之间时，她建议西班牙人负责任地度过圣诞节（第一个感染冠状病毒的圣诞节）。一切都很平常，但却像病毒一样传播（部分归功于他们模仿自己的勇气）。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处 3.“我们在价格上下功夫，而不是在广告上”（汉堡王） 大约两年前，汉堡王和 Buzzman 故意采用了“俗气”的方式，推出了由多个广告组成的广告活动。



这些广告看起来像是用 Photoshop 制作的“模型”，文本中存在多个错别字。 汉堡王在广告中声称：“King特惠菜单仅需4/95欧元，我们在价格上下功夫，而不是在广告上。” 这家汉堡连锁店还将其营销活动的拙劣性质延伸到了其发布的新闻稿中，汉堡王在新闻稿中承认，它不会太努力地谈论它。 4.《如何与伊娃·朗格利亚一起在家染白发》（欧莱雅） 在第一次针对冠状病毒的隔离期间，全球数百万女性的头发中开始出现数十根完全不受控制的白发（摆脱了当时在发廊小心涂抹的染料的束缚）。 普通女性和好莱坞明星都是白发伤害的受害者（疫情后白发无疑已成为时尚）。其中一位名叫伊娃·朗格利亚 (Eva Longoria) 的人勇敢地在欧莱雅 (L'Oréal) 的一个广告中展示了自己的灰色发根，拍摄了自己使用该品牌的 Excellence Crème 染料的视频。 该广告（在冠状病毒肆虐期间诞生的“自己动手”广告的缩影）是在朗格利亚家中用两部智能手机录制的，该智能手机通过 Microsoft Teams 接收了麦肯巴黎机构的指示。 欧莱雅和朗格利亚的广告既经济又有效，打破了浪费自然和真实性的模式。