如何扩大 Facebook 广告规模：两种行之有效的方法

成功运行 Facebook 广告活动有两个阶段，可以独立进行，也可以同时运行，具体取决于您的 Facebook 广告策略。 第一阶段是测试。这里的目标是找出哪些受众、广告文案、创意和产品能够产生最佳效果并产生最高的广告支出回报 (ROAS)。您想要测试大量不同的受众、广告文案和创意，以发现获胜的广告和受众，然后进行扩展。 这就进入了投放 Facebook 广告的第二阶段——规模化。这里的目标是加倍努力，通过增加广告支出来取得更多成果。 关于广告支出的讨论的最大收获是，它决定了您的受众范围以及看到结果所需的时间。您的每日预算越高，您在广告系列持续时间内覆盖的受众就越多，您生成结果并从测试中学习的速度也就越快。 将此与您的受众规模将决定您的预算分配的想法结合起来。 例如，两种预算分配方案可能会导致糟糕的结果。首先是向少数受众过度分配预算。在这种情况下，您的受众将很快饱和（表现为高频），收益递减，并付出更高的每千次展示费用和每次购买成本的代价。

第二个是当您针对大量受众时将广告支出设置得太小；例如，为 1000 万人的基于兴趣的冷漠受众设定每天 10 美元的预算。在这种情况下，您的每日支出非常小，以至于需要几个月的时间才能看到具有统计意义的结果。此外，表现不佳的可能性也更高，因为您 电话数据 可能只是击中了 1000 万观众中反应较慢的一部分人。 以这种方式查看广告支出时，您必须根据您的广告系列是否会在 7 天内退出学习阶段以及有足够多的受众来设置适当的预算，以便在退出学习阶段后有调整预算的空间。 何时考虑扩大 Facebook 广告规模 现在我们已经介绍了广告支出、受众规模以及看到结果所需的时间之间的关系，接下来让我们继续讨论两种不同类型的广告系列扩展以带来更多结果。 您可以使用两种方法来扩展 Facebook 广告活动：缓慢扩展和快速扩展。您选择的扩展方法取决于您对业务增长的雄心壮志。慢速扩展方法，顾名思义，是一种渐进的方法，可以增加已经获胜的 Facebook 营销活动的结果。



Facebook 还推荐它作为增加营销活动或广告设置预算的最安全方法，而不会导致重置学习阶段的算法冲击。 关于算法冲击的注释——这个概念是，当你对营销活动、广告集或广告进行更改时，该更改会对Facebook 算法造成冲击，并且它必须重新学习才能使结果回到正轨。冲击越大，需要的时间就越长。此外，它还有可能破坏竞选活动中已经取得的良好成果。 Facebook 现在明确说明了这种情况何时发生：当您通过进行重大活动编辑来重置学习阶段时，就会发生这种情况。通常，您的结果会变得更糟，在某些情况下，您需要复制活动并重新启动它，以便在重置学习阶段后使结果回到正轨。 有些微冲击并不像重置在广告级别打开和关闭广告时发生的学习阶段那么大。这与添加新广告不同，后者会完全重置学习。 慢速缩放方法旨在对广告算法造成尽可能小的冲击，并且不会重置学习阶段。 在我的机构与 Facebook 的沟通中，他们总是建议缓慢的规模。您可以在 72 小时内将广告系列或广告组的广告支出预算增加不超过 20%。